L’importance du référencement local pour les entreprises
Si vous recherchez sur Google un terme de recherche avec une référence locale, Google fournit également des listes dites locales en plus des résultats de recherche habituels. La référence de recherche locale peut résulter d’une requête de recherche explicite “Location de voiture à Cambrai” ou d’autres facteurs. Si l’utilisateur recherche “location de bateaux” sur son smartphone, Google y assume également une certaine pertinence locale.
La grande importance du référencement local s’explique notamment par l’utilisation généralisée des smartphones – plus d’appareils mobiles, des connexions Internet plus rapides et une utilisation plus intensive des smartphones assurent une augmentation continue des requêtes de recherche mobiles. Naturellement, cela signifie que les requêtes de recherche avec une référence géographique augmentent également .
Si une entreprise veut bénéficier de ce développement social, il n’y a pas moyen de contourner le référencement local.
Le référencement local est un complément idéal aux autres canaux de marketing en ligne et assure également une plus grande présence dans les résultats de recherche. Idéalement, vous pouvez apparaître plusieurs fois sur la première page de résultats de recherche. Une situation confortable, après tout il y a moins de place pour vos concurrents.
L’ optimisation du référencement local garantit que les entreprises peuvent être trouvées sous des requêtes pertinentes – et peuvent être contactées ou visitées directement par les chercheurs.
Quels sont les avantages du SEO local pour les petites entreprises ?
Améliorer la portée, le trafic et les revenus
L’objectif primordial de toutes les entreprises du Cambrésis désireuses de se référencer est, bien sûr, d’augmenter la portée et donc les ventes à moyen terme. Avec une facilité de recherche améliorée sur Google, le trafic sur le site Web peut être augmenté et la demande de services et de produits peut être augmentée. Si un site Web peut s’établir en tête des résultats de recherche pour des requêtes de recherche importantes, une augmentation continue du trafic et des ventes est très probable. Le référencement est donc payant à moyen et long terme s’il est réalisé consciencieusement et surtout de manière ciblée .
Développement de nouveaux marchés et groupes cibles
Pour de nombreuses entreprises, il est payant de sortir des sentiers battus afin d’ouvrir de nouveaux marchés et groupes cibles. De cette façon, les produits peuvent être proposés de manière excellente dans tout le pays. En revanche, il peut être judicieux d’utiliser des mesures de référencement sophistiquées pour s’adresser à des clients potentiels dans une région ou une ville spécifique. Bien sûr, cela est particulièrement intéressant pour les entreprises qui ont une vocation locale, par exemple :
- Avocats & Notaires
- architectes
- Médecins et Dentistes
- commerce de détail
- gymnases
- salon de coiffure
- établissements de restauration
- ateliers d’artisanat
- esthéticiennes
Le soi-disant référencement local cache des opportunités pour les petites entreprises. La raison en est que la densité des concurrents pour les requêtes de recherche locales telles que ” couvreur Cambrai ” est nettement plus faible que pour les requêtes générales telles que ” couvreur “. En fonction de l’emplacement et de la concurrence, des mesures de référencement sur la page bien pensées peuvent suffire à obtenir un succès de classement notable.
Augmenter la confiance dans votre propre marque
Pour qu’une petite entreprise du Cambrésis se différencie des autres PME, il est impératif de promouvoir la confiance dans sa propre marque. La confiance se construit dans le cadre de l’utilisation en ligne via le site Web et les profils de médias sociaux. Le site Web doit être conçu de manière attrayante et proposer un contenu utile qui offre une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. À ce stade, l’optimisation des moteurs de recherche entre à nouveau en jeu : une recherche approfondie peut être utilisée pour déterminer en détail ce que les utilisateurs et les clients potentiels de Google recherchent sur le Web et quels résultats leur apportent une valeur ajoutée. Sur la base de ces résultats, le contenu de votre propre site Web peut être élargi en conséquence, ce qui peut à son tour avoir un effet positif sur l’image de marque.
Quatre conseils SEO pour les petites entreprises du Cambrésis
Comme déjà mentionné au début, il peut être judicieux pour les petites entreprises d’aligner le site Web sur les requêtes de recherche locales afin d’obtenir un succès notable relativement rapidement. Sur cette base, les requêtes de recherche générales peuvent toujours être traitées ultérieurement. Il est généralement moins logique de procéder dans l’autre sens, car avec des ressources limitées, il peut ne pas y avoir de succès et tout le jeu SEO devient rapidement une épreuve de patience.
Voici quatre stratégies de référencement qui offrent des opportunités uniques aux petites entreprises :
1. Fournir un contenu de qualité
Ce qui semble logique et simple au premier abord est une tâche difficile selon l’industrie et le groupe cible. Concrètement, il est important de fournir le meilleur contenu sur le web pour la requête de recherche X. Il peut être utile de consulter les 3 premiers résultats de recherche pour la requête de recherche correspondante et d’examiner en détail le contenu et les médias présentés sur ces sites Web.
- Le contenu est-il principalement du texte ou s’agit-il de graphiques, de vidéo ou de contenu interactif ?
- Quelle est la taille du contenu ?
- Comment le contenu est-il préparé (mise en forme, etc.) ?
- À quoi ressemblent les données de performance du site ?
- Comment le contenu est-il affiché sur mobile ?
Une fois que ces questions ont été répondues, il est temps de trouver un concept pour présenter ces informations d’une manière encore meilleure sur votre propre site Web. Le but ne doit pas être de copier le contenu du concours : il s’agit plutôt de créer quelque chose d’encore meilleur et/ou de plus complet à partir du contenu existant qui résonnera auprès des utilisateurs.
Il est important que toutes les bases du référencement soient prises en compte lors de la création de contenu . Cela signifie:
- Formatage du texte et des sections individuelles en termes de structure et de formatage
- Mise en place d’une ou plusieurs rubriques (h1 – hx)
- Optimisation des liens internes
- Optimisation des métadonnées (méta titre & description)
- Optimisation du temps de chargement
2. Créer des backlinks de haute qualité et pertinents
Les backlinks ont toujours été un problème dans le référencement. Même en 2022, ils apporteront encore une contribution significative à un bon classement. Les critères qui composent un bon backlink ont été considérablement resserrés par Google. Dans le passé, il suffisait que de nombreuses entrées soient faites dans les annuaires Web, mais aujourd’hui la qualité d’un backlink est plus importante que jamais. Mais comment la qualité est-elle déterminée ? En un mot:
- manière de relier
- Structure des backlinks du site liant
- Position du lien d’ensemble
- Sérieux et authenticité du site liant
- Historique de visibilité de la page de liaison
- Pertinence thématique de la page de liaison avec votre propre site Web
- Environnement du lien défini
Les petites entreprises dans le Nord 59 ont généralement les meilleures chances d’obtenir des backlinks dans le voisinage immédiat. En d’autres termes, d’autres entreprises du même endroit, des partenaires de coopération, des fournisseurs, des transitaires et, en principe, tous les autres contacts commerciaux. Ces contacts professionnels doivent impérativement être vérifiés quant à un éventuel lien et, le cas échéant, acquis. De plus, les bulletins d’information locaux, les magazines de la ville ou les blogs à vocation régionale sont une bonne option. Bien sûr, des répertoires d’entreprises pertinents peuvent également être “emportés” dans le contexte de l’acquisition de liens, mais il ne faut pas en attendre des effets trop importants.
Il est important de créer un profil de backlink pour votre propre site Web qui soit aussi naturel que possible. Les liens achetés n’en font en aucun cas partie, car dans le pire des cas, ils peuvent entraîner une pénalité de Google et la perte d’importants classements Google.
3. Mise en place de données structurées
Les données structurées aident le bot Google à mieux interpréter un site Web et son contenu. Les entreprises peuvent utiliser ce que l’on appelle des balisages, par exemple, pour identifier de nombreuses informations de contact et d’entreprise afin que les données les plus importantes puissent être lues par Google ou attribuées de manière très spécifique.
4. Mise en œuvre continue de mesures SEO pour garder une longueur d’avance
Ce qui manque à de nombreuses entreprises qui décident de mettre en œuvre des mesures de référencement, c’est à la fois une stratégie claire et le mordant et la patience nécessaires pour poursuivre et mettre en œuvre cette stratégie sur le long terme.
Il est donc préférable qu’avant de commencer toute mesure, l’état actuel (par exemple sous la forme d’une analyse SEO) soit déterminé et que toutes les mesures d’optimisation pertinentes soient identifiées et rassemblées en fonction de leur priorité. Le résultat est un guide qui guidera toute l’équipe SEO au cours des semaines et des mois à venir et sur la base duquel toutes les mesures nécessaires peuvent être mises en œuvre de manière judicieusement structurée.
