Le monde du référencement évolue constamment. À cet effet, pour maintenir ou améliorer la visibilité de son site web en 2023, il est essentiel de s’adapter aux dernières tendances et techniques. Découvrez ici les cinq meilleures stratégies de référencement que vous devriez envisager pour booster la visibilité de votre site web cette année.
L’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche
L’optimisation du contenu reste l’une des stratégies SEO les plus importantes. Cette stratégie implique de créer un contenu de qualité, riche en informations utiles pour votre public, tout en intégrant judicieusement des mots-clés pertinents. Veillez à structurer le contenu avec des balises de titre et d’en-tête optimisées, et à rédiger des méta-descriptions engageantes.
L’objectif est de fournir une expérience informative et agréable aux visiteurs, incitant à un engagement plus long sur votre site. Le contenu unique et de haute qualité est le meilleur moyen de renforcer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Le Mobile-First Indexing
L’indexation mobile en priorité est cruciale en 2023. Elle signifie que les moteurs de recherche évaluent principalement la version mobile de votre site pour le classement. Assurez-vous que votre site est adapté aux smartphones et offre une navigation conviviale. Procéder à la réalisation d’un audit SEO complet pour le mobile est de ce fait conseillé.
Vérifiez la vitesse de chargement, la convivialité, et l’optimisation de l’affichage. Les erreurs mobiles peuvent nuire à votre classement, alors assurez-vous que votre site est parfaitement fonctionnel et attrayant sur les appareils mobiles pour améliorer votre visibilité en ligne.
Les backlinks de qualité
Les backlinks de qualité continuent d’être un facteur clé pour le référencement. Il s’agit de liens provenant de sites fiables et pertinents. La création de ces liens doit être naturelle, évitant les pratiques de spam. Avec cette stratégie, la qualité l’emporte sur la quantité.
Les backlinks de sites de haute autorité renforcent votre crédibilité auprès des moteurs de recherche, améliorant ainsi votre visibilité. Encouragez des sites de confiance à vous citer comme source d’information. La construction de liens organiques à travers un excellent contenu est une approche durable pour un meilleur classement sur les moteurs de recherche.
Expérience de l’utilisateur (UX)
L’expérience de l’utilisateur (UX) est essentielle en 2023 pour améliorer la visibilité du site. Des temps de chargement rapides, une navigation conviviale et une conception intuitive favorisent la rétention des visiteurs. Il faut également miser sur un site bien structuré, une hiérarchie claire des informations et une interface agréable.
L’optimisation de l’UX réduit le taux de rebond et incite les utilisateurs à explorer davantage, ce qui est considéré par les moteurs de recherche pour le classement. En investissant dans une UX de qualité, vous augmentez la probabilité de fidéliser les visiteurs et de gagner en visibilité sur le web.
L’utilisation des données structurées
Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site. En utilisant les balises de données structurées, vous pouvez améliorer les extraits riches affichés dans les résultats de recherche, ce qui peut augmenter votre visibilité. Par exemple, pour une entreprise locale, les données structurées peuvent inclure des informations sur l’emplacement, les heures d’ouverture et les avis.
Pour améliorer la visibilité de votre site web en 2023, il est essentiel de rester à jour avec les dernières tendances en matière de référencement. En investissant du temps et des efforts dans ces domaines, vous pourrez renforcer votre position sur les moteurs de recherche et attirer un public plus large vers votre site web.
Avez-vous déjà entendu parler du growth hacking ? Connu également sous le nom de piratage de croissance, le growth hacking peut parfois faire peur. Cependant, il faut préciser que ce n’est nullement une pratique illégale. Le growth hacking est une technique de marketing qui vient tout droit des États-Unis. Il a fait sa première apparition dans le secteur du marketing dans les années 2010. Et depuis, il n’a cessé de gagner en popularité. Dans cet article, michele tecchia, un professionnel du marketing nous explique ce qu’est le growth hacking. Il nous apprend également comment applique-t-on une stratégie de growth hacking.
Le growth hacking, par Michele Tecchia
Selon michele tecchia, le piratage de croissance ou growth hacking est un domaine de marketing qui utilise des techniques un peu particulières. Ce sont des tactiques très rentables qui permettent à une entreprise d’atteindre une croissance rapide. Les professionnels du growth hacking sont appelés des growths hackers. Et ces derniers ont pour mission principale de trouver des solutions innovantes & créatives et abordables, de les expérimenter et d’analyser les résultats. Sans les start-ups, on peut dire qu’il n’y aurait pas eu de growth hacking. En effet, ces entreprises avaient besoin de plus de clients, d’élargir leur part de marché et d’augmenter leurs revenus. Or, elles ne disposaient pas d’assez de budgets pour investir dans les traditionnelles tactiques de marketing pour faire de la publicité et acquérir des clients. Et c’est ce genre d’obstacle qui a donné naissance au growth hacking. Mais qu’est-ce qui différencie le marketing et le growth hacking ? Eh bien, michele tecchia pense que le piratage de croissance vit à l’intersection du marketing, de la science des données, mais aussi de la technologie. Et à de nombreux égards, cela va à l’encontre du traditionnel marketing.
Comment appliquer la stratégie de growth hacking ?
Crédits : Pixabay
Pour mettre en place une stratégie de growth hacking, il faut suivre 5 étapes bien distinctes. Connues par tous les professionnels du marketing, ces étapes s’appellent la méthode AARRR. Il ne s’agit pas d’un grognement, mais d’un acronyme. L’AARRR désigne une méthode de travail très connue des growth marketeurs. Et c’est le visionnaire Dave McClure, fondateur de plus de 500 start-ups qui l’a inventé. Et on peut dire que ce framework a déjà fait ses preuves. Dans AARRR, on an A pour Acquisition, A pour Activation, R pour Rétention, R pour Referral et le dernier R pour Revenus. Cette méthode a été conçue non seulement pour optimiser la stratégie marketing, mais aussi pour répondre aux étapes du funnel marketing. L’Acquisition consiste à attirer le maximum d’utilisateurs. L’Activation quant à elle est l’étape d’identification de ce qu’on appelle les prospects chauds. La Rétention consiste à fidéliser les clients et le Referral a pour objectif de transformer les utilisateurs en prescripteurs. Enfin, le Revenus est l’étape où le lead se transforme en client et effectue un achat. Selon michele tecchia, chaque étape de l’AARRR doit être mesurée par des Indicateurs clés de performance. L’objectif étant d’apporter des ajustements sur la stratégie du growth hacking. Ce qui démarque le growth hacking des autres techniques marketing, c’est que ses résultats sont prouvables. Ses stratégies sont également ajustables. Et, il permet d’améliorer le produit. En somme, le growth hacking peut changer complètement la situation d’une entreprise.
Aujourd’hui, il est important d’avoir une bonne visibilité pour augmenter les ventes. Pour ce faire, la plupart des entreprises misent sur des techniques marketing et de communication à la fois efficaces et abordables : les goodies personnalisées. Même si le digital occupe une place importante dans le domaine du marketing, cela ne signifie pas qu’il faut laisser de côté les supports de communication physiques. Communiquer via les objets publicitaires est en effet indispensable pour une entreprise qui cherche à se faire connaître, à se démarquer de la concurrence… Parmi ces objets, le stylo publicitaire personnalisé fait partie des plus appréciés.
Le stylo publicitaire personnalisé : le support de communication par excellence
Tout comme le SEO, les stylos personnalisés sont très efficaces pour augmenter la visibilité d’une entreprise. En effet, il est facile d’attribuer un pouvoir publicitaire à cet objet. Abordable, le stylo publicitaire personnalisé est un outil de communication efficace et puissant. C’est le support par excellence pour améliorer sa notoriété. Avec un stylo publicitaire, on peut toucher beaucoup de monde. Et ce, sans avoir à se ruiner. Outre le fait qu’il véhicule les valeurs de l’entreprise, offrir un stylo personnalisé aux clients, aux partenaires et aux collaborateurs en guise de cadeau est aussi un moyen de leur faire plaisir. Moins encombrant que les autres goodies personnalisées, le stylo publicitaire peut améliorer l’image de marque et fidéliser les clients. D’ailleurs, on peut l’offrir à de nombreuses occasions. Même si on vit actuellement dans un monde où le digital règne en maître, le stylo publicitaire reste toujours un outil marketing incontournable. Et ce, quelle que soit la nature de l’activité exercée par l’entreprise. Avec le logo ou la marque affichée sur le stylo, on est certain de valoriser la marque sur le long terme. Maintenant, la question est de savoir comment choisir son stylo publicitaire. On en parle dans le paragraphe ci-dessous.
Comment choisir un stylo publicitaire personnalisé ?
Crédits : Pixabay
Quand on choisit un stylo publicitaire, il faut que ce soit un stylo en mesure de distinguer le destinataire. Sur le marché, on a le choix entre le stylo à bille, le marqueur, le surligneur, le stylo à plume, etc. Et comme matière de fabrication, on a le choix entre le plastique et le métal. Parmi les goodies personnalisées utilisées par les entreprises, les stylos conviennent parfaitement pour une campagne de prospection. C’est le support de communication par excellence pour celles dont le budget est limité. Dans toutes les situations, le stylo personnalisé peut facilement faire forte impression. Il se décline en plusieurs styles et en différentes couleurs. Peu onéreux, le stylo publicitaire est donc un atout majeur pour une entreprise. En effet, il contient toutes les informations nécessaires au cas où le prospect souhaite entrer en contact avec l’entreprise. Comparé aux autres goodies publicitaires, le stylo est sans nul doute le plus avantageux. Peu intrusif, il se glisse facilement dans les poches, on s’en sert presque tous les jours… Et il existe en différents modèles : stylo poussoir, stylo à bille, stylo roller, etc.
Une chose est de proposer des produits et des services de qualité lorsqu’on est une entreprise. Une autre est d’avoir assez de clients. En fait, les choses ne sont pas systématiques. Pour attirer de la clientèle, toute entreprise doit miser sur une bonne stratégie de communication. Le développement du numérique a donné lieu à de nombreux outils innovants de marketing digital. L’un d’entre eux est le podcast de marque. Que savoir à propos du podcast de marque ? Réponses dans la suite.
Qu’est-ce que le podcast de marque ?
D’entrée de jeu, il faut dire qu’un podcast peut être défini comme un contenu ayant un format audio et numérique qui peut être écouté quand on le souhaite, puisqu’il utilise la technologie du flux RSS. C’est grâce à la marque Apple que le terme podcast est devenu populaire. Il s’agit en fait d’une contraction des mots iPod et broadcast. L’invention de ce système de communication est tout de même à mettre à l’honneur de Ben Hammersley avant qu’Apple ne le rende populaire.
Le podcast de marque est un contenu audio créé spécialement dans le but d’une diffusion, mais à l’initiative d’une marque ou d’une entreprise. L’objectif de ce type de podcast est d’améliorer la notoriété de l’entreprise, de faire connaitre l’entreprise ou de présenter les produits proposés. Il est possible de faire des recherches sur le sujet pour en savoir plus.
Quels sont les avantages du podcast de marque ?
Se démarquer de la concurrence est un impératif lorsqu’on souhaite attirer de la clientèle vers ses produits et le podcast de marque se présente comme un véritable outil innovant. Il dispose de plusieurs avantages dont vous pourrez profiter.
Disposer d’une audience fidèle
Pour de nombreuses entreprises, l’un des plus grands défis est de créer de l’engouement autour des produits proposés ou de se créer une vraie communauté. Avec le podcast de marque, vous donnez la possibilité aux gens d’écouter ce qu’ils veulent au moment où ils le souhaitent.
D’après une étude réalisée par CSA-Havas Paris en 2021, 78% des personnes qui écoutent les podcasts de marque pensent qu’il est intéressant que les entreprises disposent de leurs propres podcasts. De même, 87% de ces personnes pensent que les podcasts sont une excellente façon de communiquer sur son entreprise.
Être bien positionné sur les moteurs de recherche
On ne le répètera jamais assez, pour se faire voir, il est important d’être placé dans les premiers résultats de recherche. Et pour cela, il faut passer par des stratégies SEO. Il faut dire que depuis 2019, il est possible de retrouver les podcasts dans les résultats proposés par moteurs de recherche, notamment Google. Cette stratégie de communication innovante peut donc être bien bénéfique pour votre marque.
Faire des économies
Avoir les résultats espérés en faisant des économies est la combinaison parfaite pour les entreprises et les marques. La production d’un podcast est moins onéreuse que celle d’une vidéo. Pour créer un contenu vidéo publicitaire, il faut utiliser plusieurs moyens notamment un ingénieur son, un chef opérateur, un caméraman, etc. Avec le contenu narratif, vous aurez votre contenu avec peu. Il vous faut juste une personne qui pose sa voix sur le podcast.
Faut-il confier la réalisation de son podcast à une entreprise spécialisée ?
Produire un podcast de marque, c’est produire un contenu promotionnel. Il est important que cela soit fait par des experts. De nombreuses entreprises disposent d’un service de communication en leurs seins. Si vous êtes dans le cas et que votre équipe maitrise la communication par podcast, vous pouvez leur demander de passer à ce type de contenu.
Il existe tout de même des agences spécialisées dans la réalisation des podcasts de marque. Vous pourrez vous tourner vers l’une d’entre elles en prenant le soin d’effectuer un choix congru. Grâce à leur expérience dans le domaine, les agences pourront vous proposer exactement ce dont vous avez besoin. Elles utiliseront le storytelling pour accrocher vos cibles et les transformer en clients.
Ces vingt dernières années, la digitalisation et la numérisation ont apporté de nouveaux concepts de vente. Dorénavant, tout peut se faire sur le web : consultation d’avis, demande d’informations sur un produit, prise de commande, achat, etc. Aujourd’hui, une entreprise qui cherche à se faire connaitre doit assurer une visibilité sur internet. Elle doit connaître et maîtriser les leviers du marketing digital. Dans cet article, Yves Wespisser, un professionnel qui évolue dans ce domaine nous apprend quels sont les plus importants des leviers du marketing moderne.
Les leviers les plus importants du marketing moderne, par yves wespisser
Selon yves wespisser, la connaissance et la maîtrise, des leviers du marketing moderne permettent de faire face à la concurrence. La question est celle de savoir quels sont les leviers en question. Eh bien, ceux qui se trouvent dans la liste qui suit sont les plus importants, selon yves wespisser.
Posséder un site internet
Les professionnels du marketing s’accordent sur le fait que le site web est la base du marketing moderne. En effet, ce dernier permet d’assurer une visibilité sur internet. Cependant, ce n’est pas tous les sites qui peuvent être considérés comme un levier du marketing moderne. Il faut que ce soit un site polyvalent, conçu pour s’adapter pour tous les supports. Ensuite, il faut que ce soit un site référencé. Il doit apparaître sur le top 3 des résultats de recherche des moteurs de recherche.
Le content marketing & le référencement
Après la création de site, il y a le content marketing ou la création de contenu. Cette stratégie marketing a pour objectif principal d’améliorer la communication et d’augmenter les ventes. Le content marketing a aussi pour but d’inciter les internautes à visiter le site et de les transformer en clients. Pour y arriver, il faut avoir une bonne visibilité. D’où la nécessité de se tourner vers le SEO ou la SEA, deux techniques de référencement très connues. Connu aussi sous le nom de référencement naturel, le SEO est gratuit. Le SEA quant à lui est payant et permet d’obtenir des résultats dans l’immédiat.
Le SMO ou Social media optimization
Le Social media optimization est un levier très important du marketing moderne. Ce dernier cherche à exploiter l’influence grandissante des réseaux sociaux. Pour les professionnels, les réseaux à privilégier sont Linkedin et Twitter. Quant à ceux qui cherchent à commercialiser un produit, il faut se tourner vers Facebook ou Instagram. Ce qui est intéressant avec le SMO, c’est qu’il permet de promouvoir un site web. Autrement dit, il se complète avec le référencement naturel.
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Outre ceux qui viennent d’être cités, il existe encore quelques leviers du marketing moderne qui permettent de se démarquer de la concurrence. Selon yves wespisser dont le profil est consultable sur https://fr-fr.facebook.com/public/Yves-Wespisser, le podcast ainsi que le chatbot sont aussi de véritables atouts du marketing digital. Le podcast permet de toucher de nouvelle audience, d’attirer leur curiosité… Le chatbot quant à lui est une intelligence artificielle (assistant virtuel) dont la mission principale est de répondre aux questions posées par les internautes.
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Vous êtes à la recherche d’un objet publicitaire tendance et qui s’adapte à différente situation ? Vous recherchez un objet marketing pour véhiculer la communication de votre entreprise ou de votre club ? Aujourd’hui, trouver des articles publicitaires efficaces est difficile en raison de la multitude des modèles. Pourtant, ils jouent un rôle essentiel dans la recherche de nouveaux prospects. Parmi les plus polyvalents, on retrouve la gourde personnalisable. Nous allons vous dire l’essentiel à savoir sur cet équipement qui est désormais incontournable dans le domaine du marketing.
Une gourde personnalisable : de quoi s’agit-il ?
C’est un objet très distingué puisqu’elle est gravée par votre nom, votre logo, une image ou un message publicitaire. Elle se rend utile pour garder vos boissons au chaud, pour transmettre un message, …
Les modèles disponibles chez PixePrint
Découvrez chez PixePrint un vaste choix de gourdes à personnaliser selon vos couleurs, taille et contenance préférées. Une équipe spécialisée en sérigraphie se chargera de personnaliser votre produit. Ce grossiste propose divers modèles faits en plastique, métal, tritan ou aluminium, en format maxi ou minimaliste, avec ou sans mousqueton ou système d’ouverture. Juste après votre commande, vous pouvez jeter un coup d’œil sur le design de votre gourde.
L’entreprise propose différents modèles selon vos besoins :
gourde de sport
gourde aluminium
gourde souple
gourde avec infuseur
gourde isotherme
gourde en Tritan
gourde acier inoxydable
bidon de sport
bouteille publicitaire
La durée de finition de chaque commande
Le deadline à la finition de chaque commande est fixé en fonction du nombre de bouteilles commandées et de la touche de personnalisation. Il existe un délai classique de 10 jours au-delà des jours fériés et du week-end, à condition que le BAT soit validé. Mais cela peut être prolongé en fonction de la complexité de la commande. En général, le délai est affiché sur la page du produit.
Notez que si votre commande est urgente, vous êtes invités à faire une demande spéciale.
Pourquoi opter pour une gourde personnalisable ?
Cet article publicitaire regorge des avantages considérables d’ordre écologique, social et professionnel.
Objet écologique
Utiliser une gourde personnalisée est une démarche éco-responsable puisqu’il préserve l’écosystème. En effet, elle diminue la consommation d’eau, l’usage des verres en plastique et des autres substances nocives.
Ainsi, la plupart des matériaux de conception de cet objet publicitaire sont entièrement recyclables et non nocifs.
Support de communication par excellence
La gourde personnalisable est un excellent support de communication pour une entreprise puisqu’elle permet de promouvoir avec succès votre marque.
Lors des événements annuels comme la fête des mères et des pères, la fête de Pâques, Noël, elle s’offre en cadeau pour ravir vos interlocuteurs. Cet objet publicitaire contribue également à la fidélisation de vos clients et à l’amélioration de la visibilité de votre marque.
Une idée cadeau d’entreprise
Si vos cibles sont amateurs de décoration, la gourde publicitaire répond à leur besoin grâce à son design tendance.
Bien choisir sa gourde personnalisable
Malgré les nombreuses références disponibles sur le marché, il n’est pas facile de faire le choix de cet objet publicitaire. Plusieurs critères sont à prendre en compte pour dénicher le modèle adapté à vos besoins.
Taille et contenance
Se renseigner sur la contenance et la dimension est incontournable lorsque vous allez choisir votre gourde. Si vous pensez l’utiliser à la maison ou au bureau, privilégiez les grandes contenances, à partir de 1L. Par contre, si elle est conçue pour les sportifs, optez pour les gourdes de 500 ml.
Prêtez également attention aux dimensions de l’objet. L’objectif est d’utiliser une gourde fonctionnelle. Généralement, il existe des formats rectangulaires, carrés, plats, en forme d’altères. Il faut juste choisir les modèles faciles à emporter et légers.
Matière
Le choix de la matière est aussi un critère essentiel puisqu’elle garantit la solidité et la durabilité de l’article. La matière rend aussi l’impression plus visible. Verre, Tritan, inox, plastique recyclé sont les matériaux à privilégier puisqu’ils sont respectueux de l’environnement, élégants et résistants.
Bouchon
Vous hésitez entre bouchon rond et bouchon anti-fuite ? Le choix du bouchon dépend de l’utilisation de la gourde.
Si elle est destinée à un sportif, choisissez-en celle qui est équipée d’un bouchon « sport » ou d’un bouchon à « goulot ». En effet, ce type de bouchon est facile à ouvrir et à fermer. Quant aux bouchons anti-fuites, ils conviennent aux enfants.
Depuis 2012, le comportement des consommateurs dans le monde est façonné par les natifs du numérique. Digital Native est un groupe de personnes qui ont grandi à l’ère des technologies numériques.
Certaines industries ressentent le changement depuis plusieurs années, d’autres le remarquent encore beaucoup car nous sommes actuellement dans la phase dite de transformation de la digitalisation. A partir de 2020, cependant, les digital natives seront majoritaires pour la première fois et les consommateurs traditionnels deviendront moins importants.
La numérisation entraînera donc des changements profonds au cours des 10 prochaines années. Par exemple, la consommation des médias change radicalement. Nous ne regardons plus la télévision et écoutons moins la radio, nous regardons plutôt Netflix et écoutons Spotify. La nouvelle génération a grandi avec Google, sans googler un produit au préalable ni le comparer sur des portails spécialisés, aucun achat important n’est effectué et aucun prestataire n’est embauché. La formation d’opinion se produit sur Snapchat et Instagram. Les soi-disant influenceurs tiennent les produits devant la caméra et disent ce qui est important et bon aujourd’hui.
Cela signifie également que le marketing évolue. En plus des formes classiques de publicité, les entreprises devraient certainement envisager une autre nouvelle forme de marketing très efficace ; la commercialisation de contenu.
Qu’est-ce que le marketing de contenu et comment est-il né ?
Il y a 10 ans déjà, Seth Godin, auteur et entrepreneur américain, remarquait que le monde changeait et que la nouvelle génération se comportait d’une manière complètement différente. À l’époque, il parlait déjà d’un monde du marketing dans lequel vous devriez aider les clients à acheter quelque chose en résolvant un problème pour eux. N’achetez pas l’attention, méritez-la.
Chaque fois qu’une nouvelle tendance émerge, elle a naturellement besoin d’un terme anglais moderne. Mais cela ne doit pas nécessairement être mauvais, car ces mots artificiels à la mode, également appelés mots à la mode, apparaissent généralement lorsque la professionnalisation a lieu dans un domaine.
C’est également le cas du marketing de contenu. Le contenu n’est en fait rien de nouveau. Le contenu est le contenu et le contenu a toujours existé dans le marketing. Nous travaillons depuis longtemps avec des textes, des images, des graphiques et des vidéos. Les nombreuses possibilités, formats et canaux qu’apporte la numérisation sont nouveaux. Et c’est précisément cette professionnalisation qui a été mentionnée ces dernières années qui a conduit au développement de nouvelles méthodes avec lesquelles le contenu peut être utilisé avec beaucoup de succès à des fins marketing.
Le marketing de contenu comme sur https://www.les-nouvelles-du-net.com/ est la gestion professionnelle d’une grande variété de contenus. Il s’agit d’exploiter les points forts des différents formats et canaux, puis de distribuer le contenu sur tous les supports.
Quels sont les avantages du marketing de contenu ?
Il y a toute une série d’avantages. Les plus importants sont :
Vous avez tout entre vos mains : avec le marketing de contenu, vous pouvez tout déterminer vous-même. Vous déterminez le contenu, les formats et où vous publiez finalement votre contenu. Vous pouvez également ajuster à nouveau votre contenu à tout moment.
Notoriété de la marque et fidélisation des clients : le marketing de contenu vous aide à accroître la notoriété de votre marque et avec le marketing de contenu, vous pouvez convaincre vos clients de vos connaissances d’expert. Ils gagnent en confiance en votre entreprise et ne se détourneront pas de vous de si tôt.
Viralité : Un contenu bon et divertissant comme sur https://www.annonces-de-france.net/ est souvent partagé sur les réseaux sociaux. De cette façon, vous pouvez atteindre une grande portée avec peu d’effort et d’argent.
Quels sont les inconvénients du marketing de contenu
Bien sûr, il y a aussi des inconvénients, bien que vous puissiez les peser et les contrôler vous-même. Il est important de toujours garder un œil sur l’effort et les revenus, car contrairement à ce qui est souvent affirmé, le marketing de contenu n’est en aucun cas gratuit.
Il est même vrai que l’effort élevé empêche souvent les entreprises de faire du marketing de contenu, car cela nécessite des employés bien formés dans divers domaines et la production est souvent très complexe, surtout au début.
Selon l’objectif, une annonce classique a encore plus de sens, par exemple. Le marketing de contenu est également une affaire à long terme, et le succès ne devient souvent apparent qu’après six mois ou plus tard.
Les parties
Mais attendez une minute, les publicités classiques ne sont-elles pas aussi du contenu ? Bien sûr, mais aujourd’hui on fait la différence entre l’outbound marketing et l’inbound marketing. Avec le marketing sortant, le contenu est publié via différents canaux. C’est comme ça que ça a toujours fonctionné. Nous produisons du contenu et le plaçons dans différents médias.
Dans le marketing entrant, le contenu est créé dans le but d’attirer les clients vers vos propres canaux. Le contenu n’est pas placé sur des médias tiers en tant qu’annonce, il est publié sur votre site Web, dans votre newsletter ou sur vos profils de réseaux sociaux. En d’autres termes, le client trouve lui-même votre contenu car il cherchait une solution au problème. Donc, le marketing de contenu moderne signifie en fait le marketing entrant.
Il ne s’agit pas de remplacer une méthode par une autre. Les deux stratégies marketing sont toujours valables. Ils fonctionnent simplement différemment et servent des comportements différents. Un mix marketing bien pensé et une stratégie multicanal restent les meilleurs. Cela n’a pas changé à l’ère de la numérisation.
Comment fonctionne le marketing de contenu ?
Avec le marketing de contenu, nous avons le grand avantage de pouvoir influencer ou façonner le parcours du client du début à la fin.
Tout d’abord, nous voulons attirer l’attention et attirer autant de visiteurs que possible sur notre site Web – cela seul n’aide pas. Parce qu’aucune entreprise n’a jamais rien vendu avec des visiteurs seuls.
Mais dès que les visiteurs vous donnent leur adresse e-mail ou leur numéro de téléphone, ils sortent de la foule anonyme et s’identifient. En termes techniques, cela les transforme en contact ou en prospect et nous pouvons utiliser le marketing par e-mail, par exemple, pour nous assurer qu’ils nous reviennent et achètent également quelque chose.
Attirer l’attention
Il existe de nombreuses façons d’attirer l’attention. Soit vous placez des publicités comme d’habitude, soit vous produisez du contenu que l’intéressé peut trouver via un moteur de recherche ou les réseaux sociaux. Un blog d’entreprise est particulièrement adapté à cela.
Convertir les prospects en leads
Comme mentionné, vous essayez d’obtenir les coordonnées du visiteur lorsqu’il arrive sur votre site Web. Aujourd’hui, il s’agit principalement de l’adresse e-mail. De nombreux aspects jouent un rôle important. Dans le jargon technique on parle aussi d’optimisation de conversion ou de design d’expérience utilisateur. Le fait est que le site Web ne doit pas seulement être beau, mais aussi compréhensible. La navigation est conçue pour être logique et conviviale, et les formulaires sont conçus pour être aussi faciles à remplir que possible. Aujourd’hui, par exemple, il est également très important qu’un site Web soit optimisé pour les appareils mobiles et que les sites Web soient techniquement développés de manière à ne pas exclure les personnes handicapées. Il est vrai que plus la convivialité est bonne, plus les prospects vous laisseront leurs coordonnées.
Récupérer les prospects et finaliser l’achat
Une fois que vous avez l’adresse e-mail d’un client, vous avez un atout dans votre manche. Parce que même si tous vos efforts de marketing n’ont pas immédiatement abouti à un achat, vous avez la possibilité de faire revenir des clients potentiels sur votre site Web grâce à un e-mail marketing intelligent.
Conclusion
S’appuyer uniquement sur le marketing de contenu et négliger toutes les autres méthodes de marketing ne serait pas la bonne approche. Le marketing de contenu n’est pas la réponse à tous les problèmes, il fait partie de l’ensemble du concept marketing.
Mais avec la bonne approche, le marketing de contenu est une option très durable et bonne qui complète le marketing existant et qui ne manquera pas de gagner en importance à mesure que la numérisation progresse.
Même s’il semble tentant à première vue d’acquérir de nouveaux clients en créant du contenu, il faut garder à l’esprit que cela implique beaucoup de travail. Sans une stratégie bien pensée et une planification minutieuse, le succès fait généralement défaut et vous abandonnez par frustration après un court laps de temps.
Nous recommandons à chaque entreprise qui envisage de commercialiser à l’ère de la numérisation de demander conseil à un expert au préalable et, si nécessaire, de l’accompagner dans la mise en œuvre. Dans ce cas, il y a de fortes chances que vous continuiez à toucher la nouvelle génération avec vos campagnes marketing à l’avenir.
